Попут дигиталне далаи ламе или стреаминг феникса, видео подухват суоснивача Дреамворкса Јеффреија Катзенберга НевТВ расте како Веризонова услуга Го90 престаје да ради. НевТВ најавио прошле недеље да је прикупио милијарду долара од главних холивудских студија и других инвеститора и да планира да се покрене до краја 2019, док је Го90 укинут крајем јула готово три године након лансирања.
Тржиште дигиталних видео записа је пренатрпано и даље расте. Нетфлик, Амазон и ХБО ће потрошити знатно више на садржај у 2019. години него што су потрошили у 2018. Диснеи прави 100 милиона долара Ратови звезда серија за нову услугу која је покренута 2019. Аппле је више од 20 емисија у развоју или производњи за нову услугу која је покренута 2019. ИоуТубе прави више оригинала великог буџета . ЦБС Алл Аццесс додаје а други оригинал Звездане стазе серија , а Сховтиме прави а великобуџетни Хало серија .
Са трошењем Нетфлик-а пријавио 12 милијарди долара на програму ове године, НевТВ који је прикупио милијарду долара не звучи баш амбициозно. Чак и 2 милијарде долара да Катзенберг каже да планира да на крају подигне звуке мало, али довољно је да гледаоци буду заузети ако услуга може привући претплатнике. ХБО ће потрошити 2,3 милијарде долара на садржају ове године, а само око половине тога је за оригинално програмирање.
С друге стране, Го90 је такође лансирао са великим пакет садржаја - 35 оригиналних емисија, огроман ТВ каталог, спортови уживо - плус главни оглашивачи и врхунске друштвене карактеристике, и никада није кренуо. Веризон је управо узео Отпис од 900 милијарди долара на неуспелом сервису. Јасно је да у експерименту Го90 постоје пропусти које НевТВ или други потенцијални стреамери не желе да понове.
Постоје ли лекције из пламена Го90-а или је НевТВ предодређена за исту судбину?
Го90 је имао превише проблема
Шта је пошло по злу за Го90? Шта није погрешити. Узрок смрти чита се као квиз са вишеструким избором, где је одговор Све наведено. Размотрити:
- Лоше брендирање. Брендирање Го90, што је Веризон покушао да објасни на огласним местима , заснован је на идеји да бисте видео садржај услуге гледали на паметном телефону у режиму пејзажа. Прешли бисте 90 степени. Схваташ? Нико га није добио - или му се није свидео. Технички медији означили су име несрећно ( Жичан ) и заиста страшно ( Тхе Верге ) пре него што је услуга уопште имала лансиран , и Твиттер одговор - Да ли је то ВТФ име? , го90 је најглупље име које сам икад чуо, итд - био још оштрији.
- Тешко тржиште. Го90 је циљао на слатко место између ИоуТубе-а (јефтиног, генерисаног од корисника) и Нетфлика - само да би открио да постоји нема места између ИоуТубе-а и Нетфлик-а за услугу опште публике коју подржавају огласи. ИоуТубе може преживети са ниским стопама огласа јер је садржај бесплатан, а Нетфлик може преживети са месечним накнадама јер је садржај одличан. Не постоји средњи пут за врхунски садржај подржан од огласа.
- Нема хит емисије. Нетфлик опклада 100 милиона долара на Кућа карата , и успело је. (У сваком случају, неко време.) Хулу се пробио са Тхе Хандмаид’с Тале поставши културни феномен и освојивши Емми-а за изванредну драму. Амазон је пробио нижи степен Транспарентно , и покушава да удари са њим Јацк Риан . ХБО се преправио са Игра престола . Која вам је била омиљена емисија Го90? Баш тако.
- Нефокусирано. Циљ Го90-а, као Нев Иорк Тимес пријављено када је услуга покренута, требало је да привуче публику од 18 до 34 године уз оригинале кабловских мрежа, каталошке емисије, ИоуТубе звезде, спорт, концерте уживо итд., али услуга никада није изградила публику око специфична емисије.
- Све наведено. Почетна зрелост око брендирања и недостатак зеитгеист емисије држали су Го90 под радаром предуго, а услуга се никада није опоравила.
На Го90 се много тога волело због оригинала, а мој смисао коришћења услуге је био да програмирање није проблем. Документарне серије Петера Берга КБ1 о елитним средњошколским квотербековима је фантастично, пародија Убера Паула Схеера и Роба Хеубела Дриве Схаре био лаган и иновативан, и Пауза са Мицхелле Волф мини-серија извршног продуцента Даниела Повелла Дан захвалности је запањујуће смешно и требало би да буде за Дан захвалности Божићни одмор Националне лампунове је за Божић.
Људи који прате индустрију једва могу пратити шта је ново програмирање на свакој услузи, а нико никада није знао који је најбољи садржај на Го90, рекао је Хунтер Саппингтон, аналитичар медија за Паркс Ассоциатес, у интервјуу за Децидер.
То важи за све ТВ куће, али посебно тачно за оне мање устаљене. Према процени ФКС-а, у америчким мрежама и стримерима у 2017. години било је 487 оригиналних сценаристичких емисија и најмање двоструко више него сценаристичких емисија. Толико је новог ТВ-а за гледање да ТВ сајтови попут Децидер и Вултуре месечно објављују савете за сортирање месечних најава садржаја од Нетфлик-а, Хулу-а, ХБО-а итд. (Ако желите да знате шта је ново у хорор СВОД сервису Схуддер овог месеца, кликните овде !)
Било је пуно Го90 оригинала који су потпуно пролетели испод радара свих, каже Саппингтон. Паркс Ассоциатес прати више од 200 различитих услуга стварајући оригинални садржај. Ако се против тога борите без водеће емисије и без разговора око ваших емисија да бисте људе одвели у службу, шта онда имате?
Имате пуно емисија које нико није гледао.
Ниша ТВ може да функционише, али има своја ограничења
Самсунгов Милк Видео - који је, бруто - имао партнере за садржај попут БуззФеед, Рафинери29 и Фунни ор Дие, и искључити 2015. мање од годину дана након лансирања. Цомцаст је угасио своју услугу Ватцхабле која се бавила многим истим креаторима 2017. године две године након лансирања.
Изван Нетфлика, Амазона и Хулуа, услуге од општег интереса не иду добро, каже Саппингтон. Услуге које добро функционишу имају водећи садржај који привлачи претплатнике Звездане стазе: Откриће са ЦБС Алл Аццесс-ом или привући одређену нишу попут Црунцхиролла са анимеом и Пуре Флик-а са хришћанским домаћинствима и ВВЕ-а са рвањем.
НБЦУниверсал је 2017. године, две године након лансирања, угасио своју услугу стримовања оријентисану на комедије Сеесо, која је имала 30 и више оригиналних и станд-уп специјалних понуда. Услуга је имала претплатнички модел, који је за већину услуга радио боље од модела подржаног огласима, али маркетинг готово није постојао. Сеесо је носио бројне комедије из НБЦ-овог каталога, али НБЦ никада није објавио ниједно промо место за услугу на емитованој мрежи.
Услуга ниша - чак и врло мала - може постати профитабилна држећи ниже трошкове свог садржаја. Гласно сам се насмејао када ми је Саппингтон рекао да је позвана служба Хортус ТВ за кућне вртларе који су ишли прилично добро. Испред себе имам списак од 400 ТВ услуга, рекао је. Могу то да радим цео дан. Само у царству животиња, рекао је, има ЦлипМиХорсе ТВ за коњички спорт и ДОГТВ да ваш пас гледа кад вас нема код куће.
Те услуге могу бити профитабилне, али се неће мењати. Постоји само толико домаћинстава која су довољно заинтересована за баштованство или уређивање коња да плате услуге посвећене тим интересима.
Давид Аттенбороугх Диснеи Плус
Тражи се: Огромна емисија о којој ће сви причати
Катзенбергова НевТВ - коју описује као чувар места док компанија не схвати нешто што више вреди бренда - циља много више од било којих претплатничких бројева које ДОГТВ ради. Тхе Холливоод Репортер приметио из интервјуа са Катзенберг и бившом извршном директорицом Хевлетт Пацкард Ентерприсе Мег Вхитман, која ће водити нову услугу:
То ће бити прва претплатна видео понуда за мобилне уређаје која ће се фокусирати на врхунски оригинални програм који се испоручује у кратким, десетоминутним комадима, а биће намењена публици у распону од 25 до 30 година. Такође ће садржати више ценовних тачака, са једном опцијом више цене која не укључује оглашавање и нижом ценом која има ограничене огласе.
Катзенберг и Вхитман су такође рекли да ће услуга обухваћати скриптирани, скриптирани програм за стварност и вести и да ће велика већина од почетних милијарду долара средстава ићи на програме 21ст Центури Фок, Диснеи, НБЦУниверсал, Сони Пицтурес Ентертаинмент, Варнер Медиа, Виацом, Лионсгате, МГМ и прегршт међународних студија.
Улагања имају смисла за студије, који ће добити новог излазног партнера за своје филмске, ТВ и вести, а укључивање студија има смисла за НевТВ, који ће добити приступ родословним, брендираним креативцима и талентима који имају договоре. са тим студијима.
Једно велико питање је да ли ће НевТВ имати приступ популарним брендовима којима ти студији управљају, јер већина тих студија већ има своје премиум кабловске или стреаминг уређаје за пројекте великих брендова. Диснеи вероватно не би направио Ратови звезда серија за НевТВ приликом покретања сопственог сервиса. Варнер Медиа вероватно не би направио Игра престола спинофф приликом прављења новог Престоли серија за ХБО или ДЦ Цомицс серију која не би била за Тхе ЦВ или за предстојећу услугу ДЦ Универсе.
Море Фром:
Гоогле ТВ је сада најбоља ТВ платформа. Раздобље.
Врхунска услуга кратког облика, међутим, била би добро место за филмске франшизе Паклене улице , Немогућа мисија , Јамес Бонд-а и Јасон-а Боурне-а да прошире свој универзум, и могао сам да видим сапуницу, сериализовану Ривердале спинофф који хвата талас на друштвеним мрежама објављујући сезону од 20 или 30 епизода свакодневно током неколико недеља.Све то значи да ће НевТВ-у требати емисија - или неколико емисија - са врућином и спектаклом које ћете желети да гледате и одмах шаљу СМС поруке екрана свим својим пријатељима.
Иди велико или Го90.
Сцотт Порцх пише о ТВ послу за Децидер и за њега је писац Плаибои . Можете га пратити на Твиттер-у @СцоттПорцх .