Шеф ХБО-а Мак Анди Форсселл: Подкастови ускоро долазе у мобилну апликацију |

Који Филм Да Видите?
 

Ако сте претплатник ХБО Мак и нисте преузели мобилну апликацију, добићете још неколико разлога. Стреамер се припрема за лансирање нових функција за иПхоне и Андроид, укључујући подкастове и краће видео записе, који изгледа пружају другачију врсту искуства од телевизора у дневној соби.



Експериментисали смо са тим да ли да радимо нешто много другачије на мобилним уређајима и забављамо се с тим, рекао је шеф ХБО Мака Анди Форсселл у интервјуу за Децидер. У блиској будућности видећете још садржаја у кратком облику на мобилним уређајима.



Американци троше четири сата дневно на својим мобилним уређајима. Шездесет посто потрошача генерације З кажу да су једнако задовољни гледајући видео на својим телефонима као и на телевизорима 300 милиона глобални потрошачи плаћају за музичке стримере - Спотифи, Аппле, Амазон, ИоуТубе и Тенцент - који све већи нагласак стављају на подкастове и аудио књиге.



Постоји добар случај да људи искористе више од своје ХБО Мак претплате, рекао је Форсселл, с временом у колима или негде другде када не могу да гледају, али могу да слушају.

Мобиле је једно од неколико подручја која је Форсселл покривао у свом првом интервјуу откако је матична компанија ХБО Мак АТ&Т пријавила кварталну зараду прошле недеље и објавила да су ХБО и ХБО Мак достигли 38 милиона комбинованих претплатника - са 33 милиона на крају марта - укључујући 8,6 милиона на ХБО Мак.



Између осталих тема:

  • повећање персонализације од ове недеље,
  • ажурирање на Пријатељи реунион специал,
  • велика филмска кап долази 1. новембра,
  • велики филм који вероватно долази на Божић и
  • ажурирање о нивоу подршке огласима који долази почетком 2021.



ОДЛУЧИТЕЉ: Какав је статус разговора ХБО Мак о кочијама са Рокуом и Амазоном?

АНДИ ФОРССЕЛЛ: Те дискусије су у току и не могу да износим детаље. Року и Амазон су били добри партнери у прошлости и биће добри партнери у будућности. Много је сложености и уверен сам да ћемо то решити.

када ће жутотон почети

Већина домаћинстава која се претплате на ХБО путем свог кабловског провајдера није се пријавила за ХБО Мак, који им је бесплатан. Милиони тих претплатника имају Року или Амазон телевизоре у својим дневним собама. Да ли је то било значајно ограничење?

Много тих домаћинстава такође има Аппле ТВ или други уређај, тако да нисмо блокирани у тим дневним собама. У неким случајевима јесмо. Већ смо премашили циљеве за 2020. годину и до сада смо се врло искусили чак и без тих уређаја. Ширење дистрибуције на те уређаје помоћи ће нам да убрзамо раст услуге.

Генерални директор АТ&Т Јохн Станкеи рекао током његовог позива за зараду прошле недеље да претплатници ХБО Мак-а троше 70 посто више времена на услугу него што су претплатници ХБО-а. Шта то значи у погледу понашања гледалаца?

Тај број је апсолутно тачан и доказује тезу о ХБО Мак, која гласи: Удвостручите садржај, учините га привлачнијим за већи део домаћинства него што то ХБО традиционално има и побољшајте производ и доживљај гледања. Претплатници гледају све више - филм и ТВ, библиотеку и нове ствари.

ХБО је традиционално искривио старије особе. Да ли ХБО Мак проналази млађу публику?

Дефинитивно привлачимо млађе гледаоце - млађе гледаоце у традиционалним ХБО домаћинствима и млађа домаћинства која нису била традиционални ХБО претплатници. Морали смо више да радимо да бисмо млађи гледаоци гледали следећу ствар, јер је то оштрија публика која треба да остане ангажована.

ХБО Мак је најавио Цомцаст као дистрибутивног партнера када је услуга покренута 27. маја, али апликација ХБО Мак још увек није покренута на Ксфинити Кс1 или Ксфинити Флек. Какав је статус?

Радимо на томе и видим свакодневне извештаје о напретку. Не могу јавно да разговарам о датумима, али ћемо ту апликацију избацити врло брзо.

Користим нови Цхромецаст за Гоогле ТВ, што је сјајна платформа са одличним корисничким искуством. Да ли се надате да ће то постати подразумевани интерфејс за Сони, Хисенсе и друге уређаје који покрећу Андроид ТВ?

Гоогле је то закуцао јер пружа вероватно најјефтинији начин за стицање доброг стреаминг искуства, па се надам да ће се то и даље ширити. Блиско сарађујемо са њима и сигурно се слажем са вама да је Цхромецаст сјајно искуство. Отприлике две трећине гледања је на великом екрану у дневној соби и очекујем да ће се то наставити.

Цхромецаст је најраспрострањенији стреаминг уређај за празничну сезону који покреће ХБО Мак. Да ли радите са Гоогле-ом да платите три месеца ХБО Мак-а и набавите бесплатан уређај или нешто слично?

Тренутно немам шта да најавим, али то сигурно има пуно смисла за празнике. Такве разговоре водимо између наших хардверских партнера.

Истакнути наслови на врху мог ХБО Мак налога су Вештице , Нова специјална комедија Цхелсеа Хандлера, тхе Ловецрафт Цоунтри финале сезоне и још неколико ствари. Да ли сваки претплатник види те исте наслове?

Сада има много сличности, али видећете све већу персонализацију. Нешто од тога ћете почети да видите ове недеље - више комбинација уредничких презентација и презентација на основу података. Имамо најмање једну нову верзију услуге сваког месеца, а имаћемо нову функционалност персонализације уграђену у сваку нову верзију која почиње почетком 2021. године.

датум и време Мисс Универсе 2021

ХБО Мак ротира пуно филмова у каталогу и ван њега. Од 1. новембра имате око 175 нових филмских наслова. Зашто сада тако велик прилив уместо на лансирању?

То је пар ствари. Прво, Тиме Варнер је издавао многе наслове на више година пре куповине од стране АТ&Т, па додајемо све више и више сваког месеца како се права на те наслове ослобађају. Друго, имали смо посебно снажан одговор на филмове - имамо ненадмашну колекцију филмова и нисмо били довољно гласни у вези с тим - па покушавамо да додамо још филмова како идемо.

Додавање наслова сваког месеца такође ће спречити моје препоруке да остану исти месец за месецем.

А ако имате дубоку филмску колекцију, што ми и радимо, та колекција мора да се испоручи за Сцотт Порцх. Оно што видите изграђено је за вас, а не за мене. Тај каталог је феноменалан за обоје, али вероватно нас интересују различити делови.

Чворишта садржаја која сада имате - Студио Гхибли, Улица Сезам итд. - чини се да су се спустила ниже по интерфејсу. Чворишта нису ми била посебно корисна, јер ме не занима пуно њих. Да ли ће та карактеристика почети да постаје динамичнија?

Апсолутно хоће. Можда чворишта видите ниже у интерфејсу јер вршимо неко А / Б тестирање места на којој би требало да седи на страници за различите сегменте публике и почињемо да тестирамо више прилагођавања за листу чворишта и како то је представљено.

Колико вам је важно да разликујете ХБО наслове у дизајну услуге?

У производу нам је било јасно да разликујемо ХБО, јер је то снажна марка са тешко стеченим поштовањем квалитета у свом премиум садржају, и мислим да ћете видети да нам и даље остаје јасно у вези с тим. С друге стране, не желимо да будемо превише драгоцени због тога; већина нас жели погледати одређени филм без обзира да ли је дошао преко ХБО-а или смо га лиценцирали за ХБО Мак.

Па кад Путник на лету , који изгледа прилично скупо, премијере су крајем новембра, да ли желите да интерфејс јасно стави до знања да то није ХБО серија?

Заиста сам узбуђена Путник на лету , а Калеи Цуоцо је фантастична у овој серији. Када га погледате, видећете да је то заиста добра представа која би могла да има велику публику. Није другоразредна или неквалитетнија од ХБО-ове серије, али могла би да досегне ширу, млађу публику од оне на коју би се традиционална ХБО-ова серија обично обраћала.

ХБО Мак планира да лансира оглас подржани следећег нивоа 2021. Да ли ће то бити исто корисничко искуство, али са огласима?

Огласи су невероватна сила субвенционисања за потрошаче да се замењују видећи неке по нижој цени, али инфраструктура и кориснички интерфејс биће исти.

Да ли сте донели одлуку о одређивању цена? Да ли ће то бити нижа цена попут Хулуа или бесплатни ниво попут Пауна?

О томе нисмо разговарали јавно. Мислимо да ће огласи бити сила за субвенционисање, али да је ово и даље премиум телевизија. То је премиум ТВ.

Вилл Феррелл Јимми Фалон снл

Да ли ће ниво подршке огласима доћи у првој половини 2021?

Јохн Станкеи је рекао да ће ниво подршке огласима доћи у року од годину дана од нашег лансирања, а покренули смо га у мају 2020. године, тако да мислим да можете рачунати на то да ћемо надмашити тај рок.

ХБО Мак има везу са Цритерион Цоллецтион и великим делом свог каталога на услузи. Да ли радите на томе да направите тај додатак где бисте могли да платите додатних Кс долара месечно и добијете цео Цритерион Цханнел у ХБО Маку?

Немамо ништа слично у раду. Програмирао сам у Хулу-у када је то била прва услуга која је лиценцирала ексклузивну колекцију Цритерион, и обожавам програмирање. Свакако ћемо размотрити те опције, али немамо о чему да разговарамо одмах.

Да ли ће додаци у блиској будућности уопште постати део ДНК услуге? Да ли желите да у основну услугу можете да додате друге услуге или друге каталоге?

Свакако мислим да за то има места. Морате имати на уму парадокс избора: Ми као потрошачи смо добри у доношењу одлука на основу коначног броја избора. Већ ћемо имати опцију која је подржана огласима и бићемо пажљиви и методични у вези са једноставним одлукама о куповини.

ХБО и ХБО Мак су уложили у пратеће подкастове, али их нисте ставили у мобилну апликацију ХБО Мак. Да ли је то нешто о чему размишљате?

То је. ХБО ради подкастове неколико година и Чернобил посебно је подцаст био фантастичан. Немам датум за најаву, али то ће бити део мобилне апликације.

Постоје разлози за лиценцирање због којих ЦНН не можете одмах у потпуности увести у ХБО Мак. Паун је у сличној ситуацији са МСНБЦ и ЦНБЦ, али ставља Упознајте штампу и неке друге ствари на услузи. Како размишљате о ЦНН-у?

ЦНН је феноменалан, глобални бренд и били бисмо луди да не тражимо начине да га интегришемо. Сматрамо да се то може учинити на начин који поштује наше партнере за кабловску дистрибуцију. На плочи за цртање имамо пуно ствари, али тренутно немамо шта да најавимо.

ФКС и Фрееформ имају епизоде ​​следећег дана на Хулу-у. Да ли је то нешто о чему размишљате са ТБС и ТНТ?

Све то потпада под Анн Сарнофф из групе Студиос анд Нетворкс, и они размишљају о томе како да најбоље искористе свој линеарни и СВОД, али сада немамо о чему конкретно да разговарамо.

Да ли мислите да вам треба ноћна емисија ексклузивна за ХБО Мак, попут оне с којом има Пеацоцк Вилморе и Шоу Амбер Руффин ?

Свеукупно СВОД је био преспор у целини да усвоји дневне и недељне програме. Имамо Јохна Оливера и Била Махера који одлично стоје на ХБО Маку као правовремене недељне емисије и мислим да ћете видети да наставимо да експериментишемо.

Диснеи + премијерно ће представити Пикар’с Душа на Божић. Постоје разговори које Аппле наставља нови филм о Јамесу Бонду , која би могла да буде премијерно изведена на Божић. Да ли ћете вероватно на Божић премијерно извести нешто истакнуто?

[Пауза.]

Звучи као да сам можда нешто пронашао.

[ Смеје се .] Тренутно немам шта да поделим. Имам на уму једну одређену ствар о којој не могу да разговарам.

Причај ми о Тенет . Да ли је Варнер још донео одлуку да ли ће то прво ићи ПВОД-у као и ви Сцооб , или ће то ићи директно на ХБО Мак?

Ово је била расправа по наслову. Вештице требало је да буде позоришно издање и сада је доступан само на ХБО Мак. Студији држе неке наслове јер сматрају да их вреди држати, а за друге наслове је сложена одлука.

Да ли знате, додуше, за Тенет .

нова серија Џулија Робертс

Радимо. Не могу то сада да најавим, али за то постоји дефинисан временски оквир. Цхристопхер Нолан је прилично умешан у то, али не могу више да причам о томе. Тенет је феноменалан филм и био је место за тестирање позоришног прозора где је то урађено заиста, јако добро. У овом окружењу одлуке нису коначне док их не извршите, али имамо прилично добру идеју шта ће се догодити.

Има Пријатељи специјално снимљено већ?

Не, још то нисмо снимили. Сигурност је велика брига и на томе радимо. Урадили смо Западно крило посебан и мислио да су Јохн Веллс и његов тим на томе феноменално обавили и егзекуцију и безбедносну перспективу. Сви стварно желе да раде Пријатељи посебно, и то ћемо обавити.

Сцотт Порцх пише о ТВ послу за Децидер. Аутор је дела за Тхе Даили Беаст и продуцент подцаста за Старбурнс Аудио. Можете га пратити на Твиттер-у @СцоттПорцх .