Ranije ovog meseca, MTV, stanica koja je u velikoj meri revolucionisala pop kulturu, proslavila je 40 godina emitovanja... Emitujući maraton odgovora generacije Z na Najsmešniji kućni video snimci u Americi , Smešnost . U stvari, mreža se nije ni potrudila da prizna takvu prekretnicu, žalosno stanje stvari koje još jednom sugeriše da je njen raspored sada potpuno bez ikakvog ljudskog doprinosa.
Ovo nije bio prvi put da je svojoj publici – koja se sada čini da se sastoji od surfera kanala koji ne mogu da nađu ništa drugo – ponudio tako oštar izbor programa. Uključite MTV u bilo koje doba dana, u bilo koje doba godine, i bez sumnje ćete naći bivšeg profesionalnog skejtbordera Roba Dirdeka kako se zeza nad epskim neuspehom koji ste već videli bezbroj puta na YouTube-u.
Da, niskobudžetna emisija klipova Smešnost nastavio da postepeno guta kanal od premijere u mesecu tridesetogodišnjice. Tokom jedne određene nedelje u jul 2020 , činilo je neverovatnih 113 od 168 sati emitovanja na MTV-u. A kada Dirdek i njegovi redovni partneri u kriminalu, reper Šanel Vest Koust i komičar Sterling Stilo Brim, ne zauzmu centralno mesto, onda će verovatno doći do jednog od mnogih spin-ofa emisije.
Morate skinuti kapu Dirdeku, čija je kompanija Superjacket Productions transformisala koncept sa jednom notom u onu vrstu univerzuma koji se stalno širi na koji bi se Marvel ponosio. Amazingness , gonzo uzeti Amerika ima talenat koji predstavlja sve, od umetnika koji puše vape dima, do ručnih prdača, koji su se pokrenuli 2017. Deliciousness , klip emisija zasnovana na katastrofama u kuhinji koju je vodila Tifani Tisen, debitovala tri godine kasnije. U međuvremenu, još jedna tinejdžerska zvezda iz 90-ih, Alison Hanigan, možda je dovela u pitanje svoje izbore karijere nakon što je završila na panelu Adorableness , dodatak za 2021. u kome slatki kućni ljubimci i deca rade najluđe stvari.
Međutim, baš kada ste pomislili da je MTV sigurno pomukao koncept, dolazi još jedan izdanak dizajniran za one koji pronalaze niz originalnih Guzic -esque vratolomije i odvratni trenuci samo malo previše sofisticirani. Predstavlja jedna od najistaknutijih diplomiranih rijaliti TV-a, Nicole Snooki Polizzi iz Jersey Shore slava, Neurednost , koji je premijerno prikazan sinoć (23. avgusta), ponosno se zaklinje da će navijati i uživati u najneurednijem ponašanju pred kamerama do sada. Njegov trejler sugeriše da se ovo sastoji od povraćanja projektila, frajera i pijanog jedenja pržene piletine.
Naravno, MTV nije jedina kablovska stanica koja se oslanja na jedan format da bi ga održala na površini. The Непрактично будале ekipa se u osnovi naselila na truTV, na primer. Niti neko očekuje da će ponovo početi da pušta prave muzičke spotove: činjenica da je skoro svaka snimljena muzička promocija udaljena samo jedan klik mišem učinila je njen originalni koncept suvišnim. Osim toga, još uvek postoji MTV Classic za sve koji više vole da se prepuste nostalgiji na način stare škole.
Iako MTV decenijama nije muzička stanica, i dalje je stalno menjao igru. Reality TV je praktično izmislio Стварни свет a zatim je kasnije ponovo izmislio Ozbornovi . Бивис и Батхед utrlo put za novu vrstu nečuvenih animiranih sitkoma, dok su pre društvenih medija, Jaslice omogućio nam je više pristupa životima bogatih i slavnih nego ikada ranije. Čak i do 2012. još uvek je pravio serije koje su uhvatile duh vremena. Pogledajte skoro neprepoznatljivu adaptaciju Teen Wolf i dokumentarni spinoff Som , potonja jedna od retkih emisija koje će povremeno prekidati Smešnost ’ zadaviti postavu kanala.
Ne možete reći da MTV danas juri trendove, a kamoli da ih postavlja. Nije proizveo nijedan originalni scenario još od budne komedije Sweet/Vicious još u 2016! I samo od devet novih rijaliti programa koji su se pojavili od tada Klub na plaži Lindzi Lohan ostavio značajan utisak i, što nije iznenađujuće, nije uvek pozitivna . Danas se čini da su njegovi vlasnici ViacomCBS zadovoljni što sve što nije u kategoriji jeftinih i veselih emisija klipova prebacuje na svoje druge platforme. Real World New York ’s nedavno ponovno okupljanje emitovano na Paramount+, sa oživljavanjem Ja! Mtv repove postavljen da sledi primer.
Pa zašto je MTV odlučan da se pozicionira kao vrsta kanala koji bi rado prikazivao Jao moja jaja ?
Pa, prema izvršnoj vlasti Pitaj Gilesa , gledanost se povećava za čak 21 odsto kad god Smešnost dominira rasporedima: studija iz 2016. godine The New York Times otkrio da je posebno popularan u crvenim državama, sa samo Глас и Патка династија privlačeći više očiju u Novom Meksiku, Montani i Aljasci.
Očigledno je jeftinije za pravljenje i stalno ponavljanje od bilo koje od emisija koje su odbačene za 10 godina i 22 (da, 22!) sezone koje su emitovane. Proizvođači sigurno nikada ne moraju da brinu da će ponestati materijala. Kao što je Brim rekao CBS New York , Ljudi nikada neće prestati da rade gluposti i da ih snimaju. Ipak, to ne znači da MTV mora da ih nemilosrdno prikazuje.
Naravno, možete razumeti zašto je bezumni bekstvo, posebno onaj tip koji ima takvu privlačnost među generacijama, bio toliki hit u poslednjih 18 meseci. Али Smešnost mreža se zatvorila u tako tesan ugao da kada publika ponovo počne da traži nešto malo značajnije, niko možda neće izgovoriti: Želim svoj MTV.
Džon O'Brajen ( @jonobrien81 ) je slobodni pisac zabave i sporta sa severozapada Engleske. Njegovi radovi su se pojavljivali u Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D i The Guardian.
Gde gledati Smešnost