Више о:
Једна од мојих омиљених анегдота из мог времена рада у стреаминг компанији потекла је током сесије стратешког планирања. Покушавали смо да дефинишемо врсту садржаја који правимо, а неко је истакао да правимо висококвалитетне ТВ емисије. Награђиване емисије престижног типа. Тада је мој шеф рекао: Ако остатак града прави хамбургере, ми правимо пљескавице од фоие грас.
То је добра линија. Проблем? Продали смо оне пљескавице од фоие грас на еквивалент менију за стреаминг видео.
Да ли бисте платили 2 долара за пљескавицу са фоие грасом? Вероватно не. Цена купцима шаље пуно сигнала о квалитету. То је попут јефтиног сушија или шкољки. Да ли стварно желите реп јастога који кошта само 5 долара?
Ова прича делује посебно релевантно у светлу недавних вести да ће Аппле ТВ + коштати само 5 долара месечно. (Заокружујем ситниш да поједноставим ствари.) У међувремену, АТ&Т расправља о снижавању цене њихове нове услуге, ХБО Мак, на 15 долара, колико сада наплаћује ХБО. Тона више садржаја, иста цена!
Аналогије брзе хране прилично добро објашњавају пословну стратегију јер сви воле хамбургере. Отпухнимо ту аналогију, узимајући стару стратегијску максиму о брзој храни и примењујући је на стриминг ратове. Сазнаћемо ко се поклапа са стратегијом садржаја и ценама (Диснеи, Нетфлик), а чији не (Амазон, Аппле).
Аналогија брзе хране која (мај) објашњава ратове у току
Уобичајени алат за управљање пројектима назива се или троугао ограничења, гвоздени троугао или недостижни троугао. Логика иде отприлике овако: Када управљате пројектом, можете имати две од три особине ...
Извор: Википедиа
У управљању пројектима, ово се најбоље описује када неко подноси понуду за пројекат. Замислите добављача који долази у вашу кућу да преуреди вашу кухињу. Ако желите да се то брзо уради, а и даље изгледате добро, коштаће богатство. Ако желите да буде приступачан, али брзо изведен, то неће бити баш добро. А ако желите повољно и врло добро, па, ваша кућа ће месецима бити у нереду. (Што људи обично бирају.)
Видела сам да се ово примењује на предузећа, посебно на брзу храну. Компанија може бити добра у испоруци високог квалитета, брзине или ниске цене, али обично не све три. Тако…
Мекдоналдс: Брзо, јефтино, али не баш добро.
У и изван: Врло добро, јефтино, али може заувек.
Царл'с Јр или Хардеес: Добро, брзо, али скупо. (Пљескавице од шест долара?)
Помоћу ове аналогије можете почети да видите компромисе у различитим пословним моделима. Компромити са којима се већина индустрија мора борити.
Угађање овог концепта за стреаминг ратове
Идеја о троуглу ограничења од тада се примењује на друга различита предузећа (у складишту података можете добити јефтине, брзе или поуздане), па чак и на различита поља (ево једног о влади од Стивена Пинкера: можете бити слободни, поштени или једнак, али не и сва три). Да бисмо применили модел брзе хране на стриминг, морамо да га дорадимо. Задржаћемо две компоненте исте: квалитет и цену.
Шта је са трећом заменом? У стримингу брзина испоруке заправо није фактор. Сви имају исте брзине преузимања (мање или више) и то је ионако све на захтев. Међутим, количина квалитета коју добијете може се веома разликовати између стримера. Уместо тога, стварни компромис је количина, количина садржаја коју можете гледати за било коју претплату. На доњем крају, АпплеТВ + ће имати 7 ТВ серија тек на лансирању. На врхунском нивоу, Амазон ће имати 14.000 филмова и 50.000 ТВ епизода. То је прилично велика празнина!
Блуови трагови Стеве Бурнс
Имамо своју трилему: висок квалитет, велика количина или ниске цене. Изаберите два. Прошао сам кроз сваку компанију са ставовима у чему су добри и која компанија за брзу храну их ово чини.
Диснеи Плус је Ин-Анд-Оут
Веома мало компанија нуди висок квалитет по ниским трошковима. Али и Диснеи + хоће и Ин-анд-Оут, тако да Диснеи + постаје наш познати калифорнијски ланац хамбургера. (Као родом из Калифорније, возим се и умирем за улаз и излаз.) Заиста, Диснеи ће имати једну од најређих филмских плоча међу стреамерима. Преко моје веб странице, Направио сам пројекције за сваки каталог услуге стриминга за 2020. годину у филму , а Диснеи је очигледно најнижи:
Али какав ће то бити шкриљевац! До краја следеће године на благајни ће имати шест од десет најбољих десет најбољих играча ове године, заједно са 8 филмова Ратова звезда и многим другим филмовима Пикар, Диснеи Аниматед и Марвел. Укратко, док је мало садржаја, Диснеи + је велика библиотека садржаја. Отприлике као да Ин-анд-Оут нема огроман мени, али оно што послужују је укусно.
Нетфлик је пет момака
Пре него што бих почео да пишем, Нетфлик бих називао МцДоналд’с-ом услуга стримовања. Почели су тако, нудећи тоне стреаминг серија и коштајући само 8 долара. Али ево у чему је ствар: Нетфлик заправо више није јефтин. Или неквалитетни. Погледајте овај Твеет:
Месечни трошкови претплате за услуге стримовања у САД:
ХБО сада 14,99 долара
Нетфлик 12,99 УСД
Хулу * 11,99 долара
Сховтиме $ 10,99
ЦБС * 9,99 УСД
Приме 8,99 долара
Старз 8,99 долара
Диснеи + 6,99 УСД
АпплеТВ + 4,99 УСДУкупни трошкови: 90,91 УСД месечно
(* верзије без огласа)
- Јон Ерлицхман (@ЈонЕрлицхман) 10. септембра 2019
После ХБО-а, Нетфлик је најскупља услуга тамо. Што има смисла јер нуде други обим по емисијама, док истовремено финансирају велике буџетске филмове Ирац или серије попут Тхе Витцхер . Нешто је требало дати, а Нетфлик је полако поскупео, а ми смо то једва приметили. Ни Фиве Гуис није јефтин, али има добар избор и квалитет (иако је бржи од ситног ресторана). Не боли то што Барацк Обама славно воли Пет типова а ТАКОЂЕ ради за Нетфлик. Такође, Нетфлик и Диснеи + се упоређују отприлике једнако често као Ин-анд-Оут и Фиве Гуис, тако да ова аналогија делује.
Хулу је МцДоналд'с
Ако вам треба неко ко је јефтин, то је Хулу. Убаците највише ТВ епизода било које платформе и имаћете јачину звука. Али да ли имате квалитет?
Па можда? Хулу је узео Емми за Тхе Хандмаид’с Тале и ове године избацио мноштво серија са блиставим звездама попут Џорџа Клунија. На много начина, Хулу се одмиче од онога што функционише - пуно телевизије - ка нејаснијем моделу који ризикује да покуша да буде добар у све три ствари истовремено и да на крају пропадне. И МцДоналд’с је то учинио, свако толико покушавајући да замени Биг Мац и Куартер Поундер. Што се тиче популарности, док је МцДоналд'с очигледно највећи ресторан у Америци, заправо не знамо да ли је Хулу или Амазон друго место у стриминг ратовима. Говорећи о…
Амазон Приме Видео је Бургер Кинг
Амазонов Приме Видео има најмање кохерентну пословну стратегију од стримера у овом оквиру. У основи, они желе све то: имају више филмова далеко од било које друге услуге стримовања, а у основи су бесплатни за Приме купце. Осим тога, спремају се да потроше оно што се нагађа милијарду долара за најскупљу ТВ серију у историји на Господар прстенова .
свет ходајућих мртвих без прегледа
Као и Хулу, и ја постављам питање да ли се ово дугорочно исплати. Иако имају пуно филмова и ТВ епизода, на пример, када је реч о високо оцењеним ТВ серијама, немају их много. Мике Рааб из Медиум-а направио је графикон серије ИМДБ Топ 100, и добро, Приме Видео нема пуно:
Цредит: @хитхереиммике
Бургер Кинг није познат ни по високом квалитету, али је брз. Приме Видео је очигледно друго место, сличан начину на који је Бургер Кинг друго место ланца хамбургера.
ХБО је Умами Бургер, док се ХБО Мак планира да постане Старбуцкс
Жао ми је, морао сам да одбацим сопствену хамбургер-премису и одем у брзу храну да нађем аналогију за ХБО, јер, искрено говорећи, ХБО чак и не мисли да је ТВ. ХБО је ХБО. Дакле, у мом графикону изнад, ХБО је квалитетан, али мали обим и високи трошкови. То је скупа пљескавица у ресторану. У Холивуду, то је отмени Умами Бургер.
Све ће се то ускоро променити. ХБО Мак ће покушати да дода читав ТВ и филмски каталог Варнер Брос, који би могао бити хиљаде филмова и ТВ епизода. Ако ово изведу - додајући ТВ серије попут Теорија Великог праска и Два и по мушкарца и филмови попут лига правде —Добићете пуно волумена уз задржавање висококвалитетних серија ХБО-а. Што ће и даље бити једна од скупљих стреаминг платформи. Ово ће их учинити Старбуцксом за стримовање: високог квалитета и са великом количином звука, али коштајући богатство. (Али тиква зачина Латте која је Сукцесија вреди.)
ЦБС Алл-Аццесс је Цхицк-фил-а
Једног дана, недалеко у будућности, ЦБС ће имати тоне ТВ епизода за главне гледаоце, у распону од ЦСИ до НЦИС до Блуе Блоодс . Баш као и сада, и овај састав ће се намерно обраћати средњој Америци, а не обалским елитама. А са 10 долара месечно, ЦБС Алл Аццесс биће прилично приступачан. И док многим људима можда није стало до ЦБС-а, они који га заиста воле, заиста га воле, слично као љубитељи Цхицк-фил-а који не могу да се наситите својих крумпирића од вафла и пилећих сендвича.
Аппле ТВ + је Цхипотле
Сада смо дошли до компаније која је започела овај чланак. Као и Цхипотле, Аппле ТВ + је скуп контрадикција. На лансирању неће имати много садржаја (само 7 серија). И док су представе сигурно скупе, да ли ће бити добре? Цхипотле је такође заиста квалитетан, али та аура је тешко оцрњено вишеструким нападима тровања храном .
Као и Аппле, Цхипотле се осећа прилично повољно када га први пут купите. Аппле ТВ + ће се осећати исто. Са само 5 долара, то је најјефтинија услуга на овој листи. Али ... мораћете да имате Аппле уређај да бисте га покренули када се лансира у новембру. А са телефонима који коштају до 1.000 долара за најновију генерацију, то уопште није јефтино.
Штавише, и даље заиста нећете добити пуно садржаја када се Аппле ТВ + покрене. Потенцијално 21 (три у седам серија). Користећи наше цене одозго, то значи ...
Јао!
Остатак
Бесплатни сервиси подржани огласима (Плуто ТВ, ИМДб ТВ, Ксумо, Туби и тако даље) биће Тацо Беллс и Субваис у стреаминг стреаминг ратовима, заиста јефтини са пуно пунила. Сховтиме је скуп попут ХБО-а, што значи да је Схаке Схацк стреамер-а. Старз је изненађујуће приступачан, али упитан у квалитету, што значи да је вероватно Венди'с оф стреаминг стреаминг.
Све збројите, и ми ћемо припремити како стратегија садржаја сваке компаније функционише у стриминг ратовима. Са једним великим ТБД-ом за Аппле, јер и поред недавне најаве и даље имамо пуно питања.
(Пише тип за забаву под овим псеудонимом на његовој истоименој веб страници . Бивши извршни директор компаније за стреаминг, више воли писање него слање е-поште / присуствовање састанцима, па је покренуо сопствену веб страницу. Пријавите се за његов билтен на Субстацк-у за редовна размишљања и анализе о пословању, стратегији и економији медија и индустрије забаве.)