Стање Нетфлик-а 2022: Извештаји о њиховој смрти били су у великој мери преувеличани

Који Филм Да Видите?
 

Кристофера Нолана Мрачни витез најбоље речено: или умиреш као херој, или живиш довољно дуго да постанеш негативац. То је управо та ера Нетфлик ушао у протеклу годину када је земља почела да излази из колективне трауме ЦОВИД-а. Сервис стриминга који је некада био хваљен за револуцију у индустрији забаве био је центар неколико чланци и аргументима сви се питају исте ствари: да ли смо сведоци пада Нетфлик-а?



То је примамљива прича, сигурно. Али када зароните у Нетфлик-ову 2022. годину, то није она која држи много воде. Тупа истина је да Нетфлик не изгледа као да је спреман да драматично пропадне или немилосрдно сломити своју конкуренцију. Нетфлик је у ствари: у реду.



…Али то не значи да је све дивно. Ако боље погледате успоне и падове Нетфлик-а током прошле године, видећемо како се индустрија стриминга уопште може мењати. Доња граница? Нетфликс је и даље краљевски, али ће можда морати да подели своју круну раније, а не касније.



Фотографија: Нетфлик

„Нетфликс је осуђен на пропаст!“ Расправа

Нема сумње да је Нетфлик доживео неке велике ударце у 2022. Током свог првог квартала, гигант за стримовање је доживео први губитак глобалних претплатника , у износу од 200.000 нето купаца. То је праћено губитком од 970.000 нето претплатника у другом тромесечју, број који је мањи од првобитне Нетфликсове процене од 2 милиона. Иначе, оба та квартала су била први пут да је број претплатника на Нетфлику икада опао. И још у августу, ЦНН је објавио да су Нетфликсове акције пале за скоро 60 процената.

За сада, овај пад акција није тако страшан као пре неколико месеци, а ове јесени Нетфлик је показао одређени раст претплатника. Али ипак: није сјајно.



Фото: Гугл

А ако мислите да ови бројеви не дају сјајну слику, мање лако мерљиви елементи Нетфлик-а нису много бољи. Прошле године, Нетфлик је имао два круга отказа: 150 радних места у мају и 300 радних места у јуну . Тај први талас отпуштања је укључивао 26 запослених део Тудума, Нетфлик-ове интерне публикације, која прикупио приличан износ негативних пажња штампе. То почетно отпуштање 150 људи је такође укључивало 70 позиција у стреамеровом анимацијском студију , и Још 30 послова анимације пресечени су у септембру. Још једном: Није сјајно.

Усред свих ових главобоља, Нетфлик-ов садржај је такође претрпео неке мање ударце. Нетфликс је отказао неколико емисија током целе године, што није ништа необично. Али постојале су две емисије које су биле позициониране као главне ствари које нису успеле да обезбеде другу сезону: радња уживо Ресидент Евил; и Д. Б. Веисс-а и Давид Бениофф-а у продукцији Столица. Слично, Стеве Царелл предвођен Спаце Форце није успео да обезбеди трећу сезону. Ниједан од ових промашаја није био разоран за услугу стриминга, али су и даље коштали. Улагање новца у пропале пројекте никада није добар изглед.

Али заиста највећи аргумент против Нетфлика има везе са његовом конкуренцијом. Како је Нетфликс губио претплатнике почетком године, Диснеи+ добијао их. Од ове јесени, Диснеи+ има 164,2 милиона претплатника на Нетфлик 223,09 милиона. Није лоше с обзиром да је Диснеи+ покренут 2019. ХБО и ХБО Мак победио Нетфлик када су у питању оба Номинације и победе за Еми . Слично, Аппле ТВ+ – стример који је најјасније копирао стару Нетфликсову стратегију да креативним људима да тону новца и пусти их на слободу – имао је солидан одзив за историјски тешко инфилтриране Емије. Без обзира да ли се фокусирате на раст претплатника, потенцијал за награде или арсенале талената, Нетфлик се суочио са великом конкуренцијом са свих фронтова. Упарите то са грубим двема четвртинама, падом акција и лошим притиском, и можда ће бити примамљиво да отпишете бехемота.

Фотографија: Нетфлик

Стварност „Нетфликс је у реду“.

…Али отписивање би била грешка. Када погледате остатак 2022. године, већина руковања око Нетфликовог пада почиње да нестаје. На пример, у трећем тромесечју, Нетфлик није изгубио претплатнике, већ се вратио да их добије. Конкретно, добио је 2,41 милион претплатника, што је више него двоструко више од предвиђеног повећања од 1 милион.

И погледајмо још једном та отпуштања. Масовна отпуштања изгледају лоше, али нису увек смртни случај за компанију. Они такође могу указивати на то да компанија окреће свој фокус, посебно након лошег квартала. Овако уоквирена, Нетфлик-ова отпуштања изгледају мање страшна и више личе на акције компаније која покушава да исправи свој брод у реалном времену.

Такође, колико год била лоша прва половина 2022. године, друга половина је била прилично сјајна. Само 2022. је произвела две од три емисије Нетфликс тврди да је остварио рекордну милијарду сати гледања. То су Странгер Тхингс 4 и Дахмер — Монстер: Тхе Јеффреи Дахмер Стори (трећи је био 2021 Скуид Гаме ). Ова година је такође била заслужна за Бридгертон Сезона 2, Измишљање Анне, Тхе Ватцхер, прве половине Манифестовати 4. сезона, Озарк’с последња сезона, Љубав је слепа Сезона 3, и ТикТок-ова најновија опсесија , Среда. Ово све значи да је Нетфлик објавио дугу листу емисија које су се појавиле ове године.

Велике су шансе да ће се тренд наставити док гледамо у Нетфликову будућност. Касније овог месеца биће приказана премијера Тхе Витцхер: Блоод Оригин , наставак једне од највећих Нетфликсових франшиза. То ће бити праћено Тхе Витцхер Сезона 3, чија се премијера очекује следеће године, заједно са ти Сезона 4, друга половина Манифестовати Сезона 4, и Схадов & Боне Сезона 2. Све су то велики пројекти са великом базом фанова за које је готово гарантовано да ће претплатници притиснути игру.

Али чекај; има више! Све три најгледаније Нетфликсове серије — Игра лигњи, Странгер Тхингс , и Монстер — обновљени су за додатне сезоне. И иако ћемо изгубити Странгер Тхингс , чини се као браћа Дафер не планирају да напусте Нетфлик ускоро захваљујући договору са стримером. Говорећи о обожаваним Нетфлик креаторима, Нетфликови договори са Рајаном Марфијем и Шондом Рајмс су још увек у игри, што значи да би ови креативни генији могли да нас у сваком тренутку испуне још једном. Бридгертон је обновљена кроз сезону 4, тако да оставља простора за још један жестоки хит. И ипак Столица можда није успео, имајући Игра престола „ Вајс и Бениоф у стримеровом двору још увек обећавају, посебно када је у питању њихов предстојећи пројекат, Проблем три тела , омиљена серија научнофантастичних романа.

Постоје и други очекивани предстојећи пројекти које треба размотрити, укључујући живу акцију Аватар: Тхе Ласт Аирбендер, ливе-ацтион Један комад и следећи филм Дејвида Финчера Убица. И не заборавимо Нетфлик-ов фокус на међународном садржају који мења игру. Приказује као Скуид Гаме и Монеи Хеист су доказали да само зато што је серија можда створена имајући на уму одређени регион, то можда неће спречити да постане међународни успех. Таква врста глобалног размишљања је нешто што недостаје другим стримерима и све више постаје јединствена предност за Нетфлик. Сваки од ових пројеката и десетине, ако не и стотине других за које не знамо је прилика за Нетфлик да повећа своју базу претплатника и поново успостави своје место као лидер у индустрији. А када је у питању та последња тачка, Нетфлик-у заиста не треба много помоћи.

Чак и током најнижих месеци, Нетфлик је остао највеће име у стримингу. То је зато што је Нетфлик, попут Клеенек-а или Цоца-Цоле пре њега, постао подразумевани бренд. Не добијате Диснеи+ Довн анд Дирти или ХБО Мак анд Сак* (*Сек). Ви Нетфлик и Цхилл. Такву врсту препознатљивости бренда је тешко пољуљати, чак и након неколико грубих квартала и низа лоших медија. Када претплатници желе да смање свој буџет за стриминг, њихов проверени Нетфлик налог вероватно неће бити прва услуга на удару.

Нема чак ни много доказа који указују на то да претплатници планирају да смање буџет за стриминг. Анкета поменута у Ниелсеново стање игре открио је да 93 процента Американаца планира или да повећа своје плаћене услуге стриминга или да их не мења. Друга анкета из истог извора тврди да више од две трећине купаца није отказало ниједну услугу у протеклој години.

шта се догодило на крају сопрана

Нетфлик'с нови план подржан од огласа ће вероватно такође направити места за још више претплатника, док ће компанији дати још један, раније неискоришћен ток прихода. С обзиром на све то, глупо је тврдити да смо сведоци пада Нетфлик-а. Рекао сам то раније, и поновићу: Нетфлик је у реду. Али уместо да прогласе победника, ратови за стриминг можда утиру пут новом ТВ пејзажу.

Фотографија: Нетфлик

Нетфлик ће бити један од неколико победника

Није да ће било која услуга постати краљ стриминга. Ради се о томе да ће бити неколико краљева стриминга. Ово је модел који датира из времена студијског система у Холивуду. Без обзира да ли говорите о филму или телевизији, скоро увек је постојало неколико студија или мрежа које су контролисале пејзаж. Када је Нетфлик објавио своју прву емисију 2013. године, изазвао је опробану стару гарду мреже. Сада је рат скоро готов, прашина се слеже, а чини се да се појављују наши нови телевизијски лидери.

Није сулудо замислити Нетфлик, Диснеи+ и шта год Варнер Брос. Дисцовери одлучи да уради као наши нови дефинитивни лидери у индустрији. Можда ће чак Хулу или Аппле ТВ+ направити рез. Али без обзира шта се деси, Нетфлик ће вероватно бити на челу овог пакета у догледној будућности.

Предвиђање пада Нетфлик-а је током година постало забаван медијски хоби. Али ови опсежни наративи намерно избегавају често досадну истину. Нетфлик је стигао тамо где је данас јер је добар у проналажењу празнина у индустрији и задржавању флексибилности. Дакле, хајде да ставимо овај уморни аргумент у кревет: Нетфлик је ту да остане.