За кратак период на прелазу миленијума, најтоплија ствар у кошарци није била у НБА, а није ни Нике. Био је то нови бренд који је довео стреетбалл до маса, достигавши невероватне висине пре него што је избио. У Нетфликсу НЕИСПРИЧАН: Успон и пад АНД1 , видимо како је трасх-талк изградио звезду падалицу империје, и како је пала једнако брзо као што је и расла.
НЕИСПРИЧАН: УСПОН И ПАД АНД1 : СТРЕАМ ИТ ИЛИ ПРЕСКОЧИТЕ?
Суштина: Ако сте одрасли волећи кошарку крајем 90-их и раних 2000-их, можда су постојали већи брендови од АНД1, али није било хладнијих. Од мајица које говоре о смећу до блиставих микстејпова, нови стреетбалл бренд је променио игру, како на терену тако и ван њега, доносећи разметљивост право са асфалтних терена Њујорка у остатак света. Ништа што злато не може остати заувек, иу њему Успон и пад АНД1 , филмски ствараоци прате метеорски лук компаније кроз интервјуе са тројицом оснивача, али и са играчима који су све покренули.
и последњем човеку сврш
На које филмове ће вас подсећати?: Ово је само најновије у Нетфлик-овој серији УНТОЛД документарни филмови, серија која је вероватно засјенила дуготрајност ЕСПН-а 30 за 30 серија као еминентни спортско-документарни бренд који данас постоји. Још увек није било грешке, а сигурно није Успон и пад АНД1 то прекида тај низ.
Перформансе које вреди погледати: Занимљиво је чути од тројице оснивача компаније, али далеко најзанимљивији интервјуи долазе од бивших АНД1 спортиста – стретбол играча попут Рафера „Скип 2 Ми Лоу“ Алстона, Валиии „Маин Евент“ Дикона, Сханеа „Тхе Дриббле Мацхине ” Вонеи, Греисон „професор” Боуцхер, и највећа звезда бренда, Пхилип „Хот Сауце” шампион. Они нуде инсајдерску перспективу која је потребна овом документарцу и показују срце и душу иза успеха бренда.
Дијалог за памћење: „Већина људи је у неком тренутку схватила да можда нећу ући у Д1, можда нећу у НБА“, размишља суоснивач АНД1 Том Остин о гледању онога што ће постати први миксејп АНД1, „али и даље можете да играте на игралишту. Тако да сам схватио шта је на овој траци - то је само чисто, као, самоизражавање. И тада сам почео да схватам да је то суштина онога што смо ми. Ми смо игралиште, ми смо основци, ми смо обична кошарка. Ми смо став, ми смо сирови израз, ми смо уметност – а ово је стратешка позиција коју Нике не може да дотакне.”
Секс и кожа: Ниједан.
Наш избор: Тешко је поверовати да је бренд који је тако нераскидиво повезан са стреетбалл-кулом као што је АНД1 почео са три Вхартонове дипломе, али је ту почело. Средином 90-их су изашли из пословне школе и насмрт досадили идејом да раде у инвестиционој банци, Сет Бергер, Џеј Коен Гилберт и Том Остин одлучили су да покрену кошаркашки бренд.
Прва ствар коју су урадили? Ставите смеће на мајице.
када су цмас на
Кошуље са сланим слоганима попут „Извини, мислио сам да можеш да играш“, „Ја сам возач аутобуса, водим све у школу“ и „Шта није у реду, мама заборави да спакујеш игру?“ били тренутни хит. У року од годину дана, АНД1 роба се продавала као луда, а оснивачи су одлучили да преузму Нике – лансирају препознатљиву ципелу и потпишу НБА-ов број 4 драфта, Степхон Марбури, на десетогодишњи уговор.
Није ишло како је планирано.
У својој првој утакмици у ципелама АНД1, Марбери је задобио повреду скочног зглоба, што је угрозило лансирање и навело његовог агента да запрети да ће „ваше ципеле бацити у смеће на националној телевизији“. Изгледало је да би планови АНД1 о светској доминацији могли бити мртви пре него што су уопште кренули, а бренд је био приморан да се прегрупише.
Њихов спас је дошао са улице; оснивачи су погледали видео снимак уличних играча који играју у њујоршком Ракер парку и схватили да постоји ново тржиште ван НБА, и то случајно. 1999. Мајкл Џордан се повлачио, НБА је била закључана, а они су имали отварање. На основу идеје ДЈ Сет Фрее-а, бренд је издао први АНД1 миксејп – ВХС траку Руцкер Парк-а са истакнутим деловима који су постављени на необјављене хип-хоп нумере које је бренд штампао у десетинама хиљада примерака и бесплатно дистрибуирао продавницама ципела, берберницама. и локацијама широм града.
Касета је била велики хит, а потражња за том 2 подстакла је стварање турнеје АНД1 Миктапе; бренд би окупио интерни тим уличних играча који би кренули на турнеју по више градова како би генерисали нови садржај, први пут када би улични играчи потписали професионалне уговоре. Успут су покупили нове играче, попут Филипа „Хот Сауце“ шампиона, идола са уличних терена у Атланти који је брзо постао главна атракција турнеје.
„У то време, можда сам био најпопуларнији кошаркаш на свету“, смеје се Чемпион, без превише хиперболе.
Није било заустављања АНД1 – турнеја је довела до ЕСПН ријалитија, турнеје по арени и међународног свинга, великих спонзорстава, па чак и видео игрице. Играчи који су некада сањали да играју у Медисон Сквер Гардену изненада су се нашли у томе, само на начин на који никада нису могли да замисле. Бренд се проширио толико далеко да је, када је НБА суперзвезда Винс Картер пружио најиконичнији наступ на такмичењу у закуцавању свих времена, он то учинио носећи поново лансирану линију ципела АНД1, Таи Цхис, а да бренд није ни знао унапред, а камоли да је платио за излагање.
Наравно, овакав успех не би остао неоспоран. Угрожен од стране почетника, одевни голијат Најк ће ускоро имати АНД1 на нишану, и кооптираће оштри имиџ бренда са сопственом кампањом „Стреетбалл“. У међувремену, бренд се суочавао са сопственим унутрашњим борбама; играчи су мучили разлике у платама у својим редовима и колико је новца компанија зарађивала од њих у односу на њихову плату.
крстарење џунглом гледајте бесплатно
„Почело је да постаје ствар, добијамо пицу, али идемо аутобусом за особље, а они имају филе мињон“, присећа се Шејн Вони. „Рок звезда је свима почела да улази у главу, и сви су почели да размишљају о новцу.
Успон и пад АНД1 је изузетно забаван сат – прилика да се уроните у носталгију за тренутком кошаркашке културе који се чини изненада удаљеним, и прилика да видите причу иза бренда који је био свуда док га више није било. Јасно је да још увек постоје неке огорчености које гаје играчи – и то можда с правом – али човеку сви они и даље изгледају искрено захвални што су имали искуство.
„АНД1 је омогућио свима да размишљају ван оквира о овој игри,“ размишља Алстон, „Њихове ствари су биле за све људе, знате, не само за људе који успевају у професионалном свету.“
„Да ли је било велико, и да ли смо успели?“, реторички пита Вонеи. „Наравно да смо успели. Јер када ходате улицом са својим сином, а странац каже твом сину: „Знаш ли ко ти је отац?“, то се не дешава обичним људима.”
„На крају дана, увек ћемо бити ’јо, то су момци из АНД1’.
Наш позив: СТРЕАМ ИТ. Тхе УНТОЛД серија је била одлична од почетка, и Успон и пад АНД1 је један од најзабавнијих уноса до сада.
Скот Хајнс је архитекта, блогер и искусни корисник интернета са седиштем у Луисвилу, Кентаки, који објављује веома омиљене Ацтион Цоокбоок Невслеттер .