ЦБС и Виацом пуноглавци су у медијском свету у којем доминирају велики глобални играчи. Чак је и Нетфлик, највећи глобални СВОД стреамер са 151,6 милиона претплатника широм света, само средња медијска компанија у поређењу са много већим Диснеи-јем, АТ&Т-ом и Цомцаст-ом.
Цартоон Нетворк негативна нова емисија
Да бисмо релативни обим ових компанија ставили у перспективу, узмите у обзир чињеницу да је продаја Нетфлика са Валл Стреета раније овог месеца смањила тржишну вредност услуге стриминга за 32 милијарде долара. ЦБС и Виацом имају комбиновани тржишна вредност од 30 милијарди долара, што је отприлике једна четвртина величине Нетфлика и једна десетина величине Диснеиа.
Много је разлога због којих ће ЦБС и Виацом вероватно најавити спајање у наредним недељама - заједничко власништво, допунска имовина итд. - али највећи фактор који покреће спајање је размера. Током последње године, АТ&Т 85 милијарди долара аквизиција Тиме Варнера, Диснеи-а 71 милијарду долара стицање 21ст Центури Фок-а и Цомцаст-а 39 милијарди долара аквизиција Ски-а трансформисала је медије у глобални посао којим доминира шачица хегемона.
У ново доба великих медија, мање филмске и ТВ компаније - ЦБС, Виацом, Дисцовери, АМЦ Нетворкс, Лионсгате и МГМ - нису само мале. Јесу мајушан . Чак је и Дисцовери, који је купио Сцриппс Нетворкс 2018. године, сићушан. А. недавни графикон (на слици доле) Вока Рани Молла и Петер Кафка показују колико је оштра разлика између великих и малих.
ЦБС и Виацом су две компаније на скали у земљи гиганата, а чак ће и спојена компанија и даље бити премала, рекао је медијски аналитичар Рицх Греенфиелд. Корак 1 спаја ЦБС и Виацом, а корак 2 ради више ствари да би постао већи. Ово није коначно стање ЦБС-Виацом-а.
ЦБС и Виацом требају и скалу
Величина је битна у дигиталним медијима, и ево зашто:
* Аквизиције. Нити ЦБС са тржишном вредношћу од 19 милијарди долара, нити Виацом са тржишном вредношћу од 12 милијарди долара нису довољно велики да створе аквизиције попут Сони Пицтурес (35 милијарди УСД) или Дисцоверија (14 милијарди УСД). Такође, ЦБС и Виацом су у последњих неколико година у основи били изостављени због појединачних великих аквизиција или од компаније попут Амазон-а или Веризон-а због интерних проблема у Натионал Амусементс-у, који поседује контролни удео у обе компаније. (О томе више касније.)
* Оглашавање. ЦБС и Виацом су оглашивачке компаније у својој језгри. Комбинована компанија имала би огромну палету ТВ-а, стриминга, дигиталних и друштвених мрежа подржаних огласима, укључујући Виацомове кабловске мреже (МТВ, БЕТ, Ницкелодеон), уређаје за стримовање (ПлутоТВ) и догађаје (Цлустерфест, ВидЦон) и емитиране мреже ЦБС (ЦБС, половина Тхе ЦВ), кабловске мреже (Сховтиме, Поп), уређаји за струјање (ЦБС Алл Аццесс, ЦБСН) и доминантно дигитално присуство (ЦНЕТ, ГамеСпот).
* Филмска дистрибуција. Виацом’с Парамоунт Пицтурес - сада је 6. број са само студијом 6 процената америчке благајне - треба да прави велике франшизне филмове са великим маркетиншким кампањама како би ишао у корак са Диснеи-јем (Марвел, Пикар, Краљ лавова и Ратови звезда ) и Варнер Брос. (ДЦ Цомицс, Фантастичне звери , Годзилла ), који чине половину америчког позоришног посла и користиће те филмове за раст својих предстојећих Диснеи + и ХБО Мак стримера.
* ТВ дистрибуција. ЦБС и Виацом у великој мери зависе од претплатничких накнада које плаћају сателитски и кабловски оператери, а ти оператери губе претплатнике. ЦБС је тренутно у спору са АТ&Т и ЦБС каже могао да траје дуго, а Виацом је имао спорна обнова са АТ&Т почетком ове године. Комбиновани ЦБС-Виацом имао би већу моћ преговарања са великим оператерима и веће присуство на тржишту за раст стреаминг услуга као што су ЦБС Сховтиме и ЦБС Алл Аццесс и Виацомов ПлутоТВ и предстојећи БЕТ +.
пренос светских серија уживо
* ТВ продукција. ЦБС Телевисион Студиос производи емисије за ЦБС ( Елементарно , НЦИС ), ЦВ ( Династија , Нанци Древ ), Сховтиме (Бриан Цранстон’с Твоја част ), скоро сви оригинали ЦБС Алл Аццесс-а ( Звездане стазе: Откриће , Зона сумрака ), и пројекти за спољна продајна места попут Мртва за мене за Нетфлик и Трачара оживљавање за ХБО макс. Виацомова Парамоунт Телевисион производи сопствене пројекте, укључујући Секи Беаст и изгубљени рај за Парамоунт Нетворк и пројекте за стримере попут Јацк Риан за Амазон Приме Видео и Тхе Хаунтинг оф Хилл Хоусе за Нетфлик. Комбиновани ЦБС-Виацом могао би да прави више и веће оригинале.
ЦБС и Виацом имају заједничку историју
Измешана историја ЦБС-а и Виацом-а је дуга и сложена. Били су део једне компаније до 1971. године, када је ЦБС издвојио Виацом како би се придржавао правила о власништву над медијима. ЦБС је и даље био углавном емитована ТВ мрежа, а Виацом је еволуирао ка кабловским мрежама.
1987. ланац биоскопских позоришта Натионал Амусементс компаније Сумнер Редстоне купио је Виацом, који је до тада поседовао МТВ, ВХ1 и Ницкелодеон. Током следеће деценије, Виацом је купио Парамоунт Пицтурес и Блоцкбустер Видео и порастао од компаније која је коштала 3 милијарде долара на 30 милијарди долара.
Компаније су се поново спојиле 2000. године и окупиле Виацомове кабловске мреже, филмски студио, ТВ студио и ланац изнајмљивања филмова са емитованим каналом ЦБС-а, локалним ТВ подружницама, радио мрежом и спољним оглашавањем. Главни проблеми - радио и спољно оглашавање нагло су опали, Блоцкбустер Видео је пропао, а Парамоунт Пицтурес је био мршавих година - а Редстонов први од два развода форсирао је реструктурирање Натионал Амусементс у сложену серију породичних трустова.
2005. године, Виацом и ЦБС поново су се раздвојили како би ослободили Виацомове брзо растуће кабловске мреже од споријег наслеђеног медијског пословања ЦБС-а. Математичка је сигурност да ће кабл успорити, медијски аналитичар Мицхаел Натхансон написао у то време. Идеја о линеарном гледању телевизије биће окренута главом. Био је сто посто у праву.
Чак и док су ЦБС и Виацом посматрали како се њихови конкуренти повећавају мега-спајањем током последњих неколико година, Редстонов борбени стил управљања, породична драма и каснији здравствени проблеми, што је све добро документовао извештач Валл Стреет Јоурнал-а Кеацх Хагеи у својој књизи за 2018. годину Краљ Садржаја , држао је Виацом и ЦБС по страни.
Данас је Схари Редстоне ефикасно задужена за ЦБС и Виацом и обе компаније и Валл Стреету је јасно ставила до знања да намерава да их поново споји. Њен отац Сумнер Редстоне има 96 година и сада је углавном по страни. Бивши председник ЦБС Лес Моонвес, који се противио спајању компанија, отпуштен је прошле године у скандалу #МеТоо. Извршни директор Виацома Боб Бакисх ће вероватно покрените ЦБС-Виацом након спајања.
Спорови о кочијама стигли су до преломне тачке
Најновије вести око ЦБС-а мање се односе на предстојеће спајање са Виацомом него са текућим спором око АТИ-а око превоза. Након што ЦБС и АТ&Т нису успели да обнове најновији уговор о превозу, ЦБС је 19. јула завладао мрак 6,6 милиона претплатника АТ&Т'с ДирецТВ, ДирецТВ Нов и У-версе. АТ&Т и Виацом уско избегнуто слично затамњење постизањем новог споразума о превозу у марту.
Превозници плаћају Виацому отприлике 4 долара месечно по претплатнику, а ЦБС отприлике 2 долара месечно по претплатнику да би канали компанија били на својим линијама. Током последњих неколико година, радио и дифузне мреже су могле да надокнаде пресекаче каблова пуњењем носача више по претплатнику.
Убрзавањем сечења кабла - за 3 милиона америчких домаћинстава прошле године, према подацима које је прикупила Леицхтман Ресеарцх Гроуп - и просечним рачуном за каблове који је већ био непристојан 107 долара месечно , превозници немају стомак за повећање накнада. Комбиновани ЦБС и Виацом имаће већу моћ преговарања са мобилним оператерима и бољи обим за узгајање комбинованог портфолија производа за стриминг који ће надокнадити резаче каблова.
сезона 2 Јужни парк
ЦБС неограничен приступ постаје велик; БЕТ + иде ниша
Добра страна спора ЦБС-а око превоза са компанијом АТ&Т је повећана свест о ЦБС Алл Аццесс, који укључује директне преносе ЦБС-а, ЦБСН-а, ЦБС Спортс ХК и ЕТ уживо, емисије на захтев и оригинале за 6 долара месечно. ДЗС је наводно забележио драматичан скок нових претплатника на ЦБС Алл Аццесс откако је 6,6 милиона претплатника АТ&Т постало мрачно.
ЦБС је у марту рекао да су достигли његови стреамери ЦБС Алл Аццесс и Сховтиме 8 милиона комбиновани претплатници - две године пре својих почетних пројекција - и ЦБС је повећао свој циљ са 16 милиона на 25 милиона комбинованих претплатника до 2022. ЦБС додаје амбициозније оригинале у Алл Аццесс, укључујући Звездане стазе: Пицард и адаптација Стивена Кинга Штанд , а Виацом ће пружити услузи већи каталог и сталну понуду оригинала.
ЦБС Алл Аццесс се вероватно неће толико променити након спајања, али би требао добити сјајан нови садржај од Виацома, рекао је Дан Раибурн, медијски аналитичар у Фрост & Сулливан. То ће помоћи комбинованој компанији да смањи трошкове садржаја за услугу тако што ће је поседовати више уместо да мора да је лиценцира.
У међувремену, Виацом има глобални отисак са својим стреамерима Парамоунт + и Ницк + у Европи и Латинској Америци, који имају оригинале и каталошке емисије, као и међународну дистрибуцију за емисије попут Тхе Хандмаид’с Тале . Виацом је такође купио стример са подршком за огласе ПлутоТВ раније ове године, а БЕТ + ће покренути ове јесени у Сједињеним Државама.
Неке компаније обједињују све различите демографске податке у један претплатнички производ, рекао је Раибурн, а друге заузимају фокусиранији приступ где маркетинг и доларе за оглашавање можете усмерити на одређену демографску категорију. Уз комбинацију стримовања претплата, стримовања огласа и производње садржаја, комбиновани ЦБС-Виацом ће имати јаја у свим главним америчким и глобалним корпама медија.
гледајте нфл пренос уживо
Да ли је ПлутоТВ будућност бесплатног стриминга?
ПлутоТВ, који је Виацом купио у јануару за 340 милиона долара, доступан је на већини паметних телевизора и платформи за паметне телефоне и има бесплатне филмове и ТВ емисије подржане огласима и фидове уживо за канале вести као што су Цхеддар и ЦБСН. Служба има 16 милиона месечно активних корисника од маја и ове године додаје око милион нових корисника месечно.
Постоје сличне услуге - Року Цханнел, Туби, Црацкле, Ксумо, Амазонов ИМДб ТВ - али ПлутоТВ који покреће Виацом сада има предност у садржају. Услуга има канале Лого, Ницк, МТВ, БЕТ итд. Програмиране из Виацом-овог каталога, па чак и канале посвећене 24-дневним репризама МТВ-а Брда и Ник'с Дора истраживач .
Виацом не мисли да ће потрошачи платити све СВОД услуге и да су бесплатне услуге подржане огласима прави пут, рекао је Андрев А. Росен, бивши извршни директор Виацома који пише ПАРКОР билтен о стриминг послу. Када је реч о продаји ТВ огласа, Виацом има неке од најбољих односа на тржишту и најбоље резултате у пружању онога што оглашивачима треба.
Комбиновани ЦБС-Виацом могао би да пуни ПлутоТВ са новијим каталошким емисијама, па чак и оригиналима. ПлутоТВ је недавно покренут Власништво у милионима долара , оригинална сценаристичка серија у којој глуми Паул Ф. Томпкинс, а коју је Парамоунт Телевисион направила за сада угашену услугу струјања Сеесо, и премијерно ће приказати четврту сезону 5. августа који се никада није емитовао на Сеесу.
ЦБС-Виацом као „трговац оружјем“ за СВОД
Америчко тржиште стриминга има велике СВОД-ове (Нетфлик, Хулу и Приме Видео), премиум канале (ЦБС Алл Аццесс, Сховтиме, ХБО Нов, Старз), пакете стримовања (ИоуТубе ТВ, ДирецТВ Нов, Слинг ТВ), нишне услуге (Пхило, Ацорн ТВ) и бесплатне стримере (Тхе ЦВ, Плуто ТВ, Туби). Четири нове услуге - Диснеи +, Аппле ТВ +, ХБО Мак и још неименована услуга НБЦУниверсал - покренуће се у наредних годину дана.
да ли еспн плус долази са Диснеи плус-ом
Да ли би комбиновани ЦБС-Виацом учитао ЦБС Алл Аццесс или Сховтиме са десетинама нових оригинала и преузео велике стримере?
Свакако се надам да не, рекао је аналитичар медија Рицх Греенфиелд. Тај садржај би био много вреднији продат трећим лицима него заглављен на ЦБС Алл Аццессу. Продаја Нетфлик-у. Продаја Амазону. Продати Аппле-у. Продати Хулу-у. Бити трговац оружјем Нетфлик-у има више смисла него покушавати се такмичити са Нетфлик-ом.
Нетфлик је пропустио циљ раста у другом кварталу за 2,3 милиона претплатника и заправо је изгубио 130.000 претплатника у САД-у, а ХБО је рекао да је изгубио неспецификован број претплатника у САД у тромесечју. Ако постоји обрачун за претплатнике у стримингу током наредних неколико година, рекао је Греенфиелд, етаблираним стреамерима попут Нетфлика и даље ће требати нови оригинали.
Без обзира да ли ће комбиновани ЦБС-Виацом постати трговац оружјем за стреамер-ове, гигант за стреаминг који подржава огласе, успутна станица за веће аквизиције или - највероватније - све горе наведено, већи је несумњиво бољи. Покушај такмичења са Нетфлик-ом, рекао је Греенберг, нема смисла без скале.
Сцотт Порцх пише о ТВ послу за Децидер и аутор је часописа Тхе Даили Беаст. Можете га пратити на Твитеру: @СцоттПорцх .